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广州TTG主场落地,如何激活“粤味电竞”?

来源:未知 手机版
2020年10月12日 17:57 

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10月9日,广州TTG王者荣耀战队(以下简称广州TTG)主场启动仪式暨主场首场职业联赛,在广州市天河区文化艺术中心举行。

赛前粉丝的热情就足以证明此次主场落地备受关注。陀螺电竞随机采访了几位粉丝,其中一位热情地说“大多比赛我都会到其他城市去看。但广州俱乐部我肯定要支持的嘛!”

发布会后陀螺电竞采访了趣丸网络副总裁、TT电竞合伙人刘一非。作为“主角”的广州TTG主场启动,TT电竞和广州将有怎样的商业布局和发展愿景?

1 广州TTG:布局电竞的品牌逻辑是什么?

“我们在去年九月就有进入头部赛事的动作,最后我们发现收购是最快的办法。”刘一非表示趣丸网络早有布局电竞的相关意向,此前也在《王者荣耀》次级联赛建立战队以及竞标LPL席位。此前TT语音与KPL合作,其后进一步收购XQ建立广州TTG,以及近期收购DMO,入局目前国内热度极高的两个联赛——LPL和KPL。

“吸引住年轻人,主动做出与年轻人的融合。”成功入场端游和手游头部赛事,与电商大鳄京东、苏宁的品牌曝光逻辑不同,刘一非认为这是对TT语音做更加深入的使用场景表现。TT电竞通过多维度布局对于用户画像和偏好有更深的了解空间,未来或许能反哺母公司。


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从另一维度来说,电竞作为朝阳产业也具有入局的价值。电竞作为游戏产业链的一环是布局的重要部分,目前趣旗下有TT语音、TT游戏、TT电竞等。通过语音平台了解用户,电竞布局提升流量池,再对用户群体做出更多商业生态挖掘。

随着赛事深度不断探索,各方资本也在其中找到了自身品牌的使用场景和曝光途径,TT作为互联网平台,未来如何探索同样值得期待。

刘一非肯定地说,“赛事成绩和未来的热门项目是我们之后持续会关注的方向”。他认为赛事成绩是俱乐部今后关注的重点,成绩发展需要从适应、稳定到之后的爆发期,队伍赛事经验的培养和沉淀需要时间。

陀螺电竞认为目前TT电竞仍是“新军”,虽然广州TTG在2020年KPL春季赛和世界冠军杯赛中有国内四强、世冠赛八强的成绩,但目前的商业转化模式和途径仍需要继续发掘。LPL方面尚未建立属于自己的粉丝流量,如何从赛事角度入手发挥自身优势仍需观望。

而TTG落地广州,这座城市的区位优势是什么?

2 广州:主场落地,区位优势如何体现?

对于TTG落地,刘一非阐述了广州的三点优势:“广州游戏厂商聚集,电竞行业氛围浓厚,具备优秀的电竞发展条件;本地的游戏玩家和电竞人才基数更大;并且广州高校众多,能产生更多业务形态的挖掘空间。”

2019年期间,2019年的中国电竞产业规模达到1102.2亿元,其中广东电竞产业规模924.9亿元,全国占比83.9%,广州坐拥国内头部游戏厂商之一的网易。

在用户基数方面,广州乃至广东同样是国内强有力的片区之一。据了解,18年广东电竞用户数量已占全国13%左右;而据前瞻研究院数据,2019年广东省在英雄联盟、王者荣耀、绝地求生这三个头部项目中,电竞用户均为全国第一。


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在电竞主力群体高校用户中,广州同样优势明显。据青塔网数据统计以及广州市十五届人大三次会议,18年广州高校学生和高校数量分别排在全国第二、第三位。这部分用户群体的电竞赛事热情和参与度极高,刘一非表示TT语音多次赞助举办高校赛、大众赛以及进行校园宣讲,对于品牌曝光及俱乐部的人才挖掘渠道将有更多探索空间。

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