投稿
位置:爱科技网 > 电商网购 > 正文

电商扶贫 农产品上行仍需闯关

来源:未知 手机版
2020年01月22日 03:04 

平乐骨科医院,一站式购物,万高质保

农村电商的基础设施建设逐步完善,电商扶贫正进入新阶段。1月20日,北京商报记者在2020年全市商务工作会议上了解到,北京市将深入推进商务扶贫。推进家政扶贫、电商扶贫,与扶贫协作省区开展城市供应物流设施和储备基地建设。如今,电商扶贫正进入新一轮的较量期,网络零售与网络批发并重,跨越信息鸿沟远比销售重要,拼购、直播等新模式逐渐成为助推农产品上行的加速器。

农产品争相上行

原产地农产品,已然是各大电商平台上的新买点甚至是座上宾。

进入2020年1月,天猫、京东、苏宁以及拼多多等电商企业的年货大促相继进入高潮,农产品更是大促期间不可或缺的品类。拼多多在1月16日公布大促数据显示,年货节启动以来,仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单,一二线的农产品年货订单高达近七成。就在一周前,京东正式对外输出扶贫经验,以数字化手段实现智能采购,在传统的“以采代捐”模式基础上加速扶贫农产品品牌化。

电商在扶贫这条路上,已经从最开始摸索前行,形成了一定的章法,社交团购成为众多电商企业力推农产品上行的利器。举例来讲,苏宁拼购村项目,整合供应链,指导产销策略,与农户建立最直接的合作关系,并通过苏宁平台的大数据指导农户生产。

去年9月上线的京喜,同样凭借社交、拼购等形式带动众多农产品走出原产地。京喜对农产品推出的“原产地直采”模式,由农户直接把货卖给消费者,实现生产端对消费端的交易,减少农产品流通环节,大大降低水果价格。在柑橘橙柚大量上市的季节,京喜以远低于超市三五块钱一斤的价格“俘获”了众多消费者。

值得注意的是,农产品上行与家电下乡在部分地区形成了强对流,乡镇市场爆发出可观的消费实力。在拼多多,一大批家电的“拼品牌”,在低线市场的年货节,销售额比一二线城市高出大约10%,正以“高质平价”推动“国潮”扎根。不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。

不可否认的是,电商兴农的市场空间十分巨大。据中商产业研究院发布的报告,预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为 38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

对称两端信息

由于部分地区电商能力弱、农产品标准化程度低,农产品电商扶贫存在着诸多难关。农产品的稳定需求与贫困地区农产品连接为首个难关,打通消费端与贫困地区之间的数据、信息也非易事,农产品的难标准化、品牌率低则制约着销路。

解决上述难点,也就成为电商企业在电商扶贫路上突围的关键。授之以渔是多数电商企业引入贫困地区农特产品的初衷。因此,电商企业更需要以产业化思维,带动贫困地区改造经济生态,不断帮助农民提高农产品品质,打造特色农产品品牌。电商企业更是将现有的新模式运用到助推农产品上行的过程中,直播、拼购等挑动多方神经。

“农产品的标准化比较难,不容易形成品牌,但成群结队的超级单品,恰恰是孕育农产品品牌的沃土。在这个基础上,拼多多将通过‘品牌实验室’和产业链前端改造计划,挑选和培育一批基于特色农产区的农产品品牌。”拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原表示,“通过云端对供需两端同步进行‘归零为整’的智能匹配对接,不仅能同时造福分散小农和消费者,更可能针对中国‘大国小农’的现状,探索出一条可行的独特三农道路。”

与此同时,为了能让消费者迅速了解农产品特点,也为了更好地培育市场,相继上线了吸引目光的直播功能。通过邀请网络达人在各大视频、社交平台上进行网络直播,电商企业不仅推广扶贫产品,更深入挖掘产品背后丰富的内容资源,以内容来吸引消费者关注,迅速提升扶贫产品的知名度,推动当地农产品上行。

实际上,从2017年开始,以拼多多、抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现,互联网逐渐在农村区域发挥越来越大的作用。商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》(以下简称《报告》)认为,农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡,逐渐发展为以拼多多等新电商为代表的农产品上行,电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

本文地址:http://www.aikeji.net/dianshangwanggou/192351.html

上一篇:淘宝:口罩绝不允许涨价 官方专项补贴
下一篇:贝恩&阿里巴巴:中国新一代工业品电商的趋势展望

农产品,扶贫,上行,市场,品牌

赞()

报错

返回
顶部