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上市第二年净利连降 面膜电商第一股御家汇怎么了?

来源:未知 手机版
2020年01月22日 01:19 

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原标题:上市第二年净利连降 面膜电商第一股御家汇怎么了? 来源:北京商报

1月20日晚,御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)发布2019年度业绩预告显示,御家汇净利再次出现大幅下滑,同比下跌77.05%-92.35%。回顾2019年全年,净利润大幅下滑已成常态。业内人士表示,净利连降是御家汇投入巨额销售费用与获利不成正比、高额库存压缩利润空间、布局线下渠道经验不足等问题的显现。想要在多层重压之下翻身,御家汇还需要加强品牌认知度、影响力,着重打造头部品牌,加速推动全渠道发展。

净利连降

从御家汇发布的业绩预报来看,2019年,御家汇预计实现净利润1000万-3000万元,同比减少77.05%-92.35%。对于此次净利润的大幅下降,御家汇在预告中表示,报告期内,公司品类收入结构发生变化,整体毛利率较去年同期有所下降,对业绩造成一定的影响。此外,销售费用较去年同期有一定幅度增长,广告效益相对滞后,对利润产生较大影响。

北京商报记者梳理财报发现,御家汇自2018年登陆上交所以来,交出的成绩并不理想。2018年是御家汇上市首年,实现营业收入22.45亿元,同比增长36.38%,但实现净利润1.31亿元,同比下降17.53%。

至2019年,御家汇净利持续下滑。数据显示,2019年第一季度,御家汇实现营业收入3.86亿元,同比增长1.04%,实现净利润45.44万元,同比下降98.45%。2019年上半年,御家汇实现营业收入9.73亿元,同比下降0.82%;实现净利润596.05万元,同比下降90.83%。2019年前三季度,御家汇实现营收6.04亿元,同比下滑3.48%;实现净利润154.72万元,同比下滑96.57%。

对于多次净利大幅下滑,御家汇曾在公告中称,营业收入及净利润下滑主要是由于在2019年加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌培育方面加大投入,销售费用上升较快。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受北京商报记者采访时表示,御家汇净利润连续下滑,除了受到整个化妆品行业发展不景气的影响外,更多的是自身的原因。在整个国内化妆品牌市场,御家汇处于二流到三流的发展地位,虽然旗下品牌众多,但在消费者层面,普遍认知度较低,品牌影响力的微弱使得其销量无法形成规模,所以也就影响了整体的业绩发展。

问题频出

“净利连降的背后,体现了御家汇发展中存在的诸多问题,如因品牌影响力不足,使得御家汇不断加大在销售营销方面的投入,随着销售费用的逐渐高额化,进一步压缩了御家汇的利润空间。”徐雄俊称。

数据显示,2019年前三季度,御家汇销售费用同比上升11.77%至6.77亿元,接近营收的一半。业内人士认为,在网红经济快速崛起之时,御家汇也搭上了“网红”快车,但网红直播也需要很多投入。

据了解,2019年,御家汇与当红主播李佳琦直播合作达47次,与薇娅合作直播超过30次,此外还与陈洁Kiki、烈儿宝贝等1500余位网红主播合作,全年直播累计超过8000场。

对于网红直播所带来的收益问题,御家汇表示,2018年及2019年前三季度,通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。但在业内人士看来,投入近一半的营收费用,所带来的4%的增长率显然太低。

与此同时,御家汇在高库存的重压下举步维艰。数据显示,截至2019年三季度末,御家汇存货金额为7.41亿元,存货周转天数达到227.84天。而一般护肤品行业产品的库存周期为平均每年周转3-4次,即3-4个月周转一次,周转天数在90-120天内。显然,御家汇存货周转天数已超过一般护肤品平均存货周转天数的近两倍左右。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,高库存对于企业而言具有很大的成本压力,而且也相对会增加产品的推广费用。而高库存主要是因为企业在发展中对于实际的销售规模缺乏精准、科学的预估。

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